Didier Sampaolo - Je suis consultant e-business, spécialisé en référencement naturel (
Comme tous les 6 mois, les forums américains de SEO s’affolent. Cette fois, de nombreux référenceurs annoncent des baisses de trafic d’environ 15%, dues notamment à des pertes concernant les expressions longues qui constituent la long tail. Les sites concernés sont de gros sites, au référencement propre, et qui ne sont à priori touchés par aucune pénalité spéciale. Le nombre de mots-clefs utilisés pour accéder au site via Google est en chute libre, sans réelle explication complète, depuis le mois de Mai. Du coup, le nom de code du changement d’algo possible a été appelé MAYDAY (le manque d’inspiration devient flagrant… c’est certainement dû à la manie de mettre des « noms de code » sur tout pour se la péter SEO-guru…)
Ce qui a pu changer
- Sémantique : Pour les curieux, voici un brevet récent (qui ne nous apprend pas grand-chose), qui concerne la recherche d’informations par phrases et la gestion des requêtes longues, déposé par Google le 6 Avril 2010. Si Google a amélioré sa technologie de recherche d’informations, les résultats peuvent changer du tout au tout pour les requêtes longues. Quand on voit à quel point certains sites ressortaient sur tout et n’importe quoi, on peut en arriver à penser que ces recherches étaient peu pertinentes, ou du moins largement perfectibles. Mais ce changement n’explique pas selon moi des baisses de positions : les sites concernés devraient ressortir sur de nouvelles expressions, qui compenseraient les pertes. Puisque le nombre d’expressions différentes baisse, ce n’est à priori pas le cas. Du coup, impossible de savoir vraiment si le brevet est lié aux changements, mais difficile de penser qu’il n’y a pas de rapport.
- Enrichissement des SERPs : des snippets toujours plus complets (rappel : sommaires), toujours plus d’espace pour la recherche universelle (images, résultats dans les blogs, actualités…), nouvelle interface (nom de code « Jazz ») qui favorise les recherches parallèles, … Les occasions sont de plus en plus nombreuses, si on ne suit pas l’évolution du moteur, de perdre des parts de voix dans les pages de résultat. Comme le remarque Dave Cosper dans son post New SEO Practices for a Google Caffeine World sur SearchEngineGuide.com, la place des « résultats naturels purs » s’est réduite à vue d’oeil :
Jazz, la nouvelle interface Google
Les SERPs depuis Caffeine
- Changement de la taille de l’index : Certains parlent d’augmentation, qui aurait permis à de nouveaux sites (ou, de nouvelles pages sur de vieux sites) d’apparaître dans les SERPs. D’autres parlent de diminution, pas mal de gros sites ayant constaté des baisses dans le nombre de leurs pages indexées. Le souci, c’est que ces désindexations n’ont pas commencé en Mai, et ne se sont même pas amplifiées à cette période. Elles ne semblent donc pas vraiment liées au MayDay. Toutefois, elles occasionnent peut-être une hémorragie de backlinks, lorsque ceux-ci ont été posés sur des sites affectés.
- Vitesse du site : Google prend en compte les temps de chargement, ce n’est plus un mythe. Il est possible qu’une avancée dans ce domaine ait pu favoriser les petits sites, plus aptes à répondre rapidement qu’un site à fort trafic (un petit WordPress sur un dédié, c’est autre chose que le site d’une radio, rempli de flash et de vidéos…)
- Netlinking : c’est la première piste à laquelle j’avais pensé. Même lorsque les sites concernés étaient bien référencés, les pages concernées étaient en majorité des pages profondes, qui ressortaient sur des expressions longues quasiment par hasard (c’est le principe de la Long Tail). Si la valeur des liens avait changé dans l’algorithme, ces pages seraient les premières impactées puisqu’elles reçoivent généralement peu de liens, qu’ils soient internes ou externes.
Dans son post Google Mayday Update and SERP changes, Mark Hansen accrédite la thèse. Créer des liens en travaillant le netlinking de ces pages profondes serait donc une solution. Mais vu les volumes dont on parle, c’est d’une véritable stratégie de guerre dont on va avoir besoin. (Vous voulez qu’on en parle au cas par cas ? N’hésitez pas à me contacter – voir colonne de droite) - Taille des snippets : « the longer the search, the longer the snippet ». L’augmentation de la taille des snippets pour les requêtes longues peut avoir un impact sur le taux de clic de la page présentée dans les résultats, la description n’étant plus assez sexy pour attirer le chaland. Ce n’est pas forcément bête, et c’est bien d’y penser, mais je ne suis pas certain qu’il y ait un rapport avec notre MayDay.
- Meilleure gestion du Duplicate Content : les sites impactés sont de gros sites, souvent e-commerce. Typiquement, ces sites reprennent tous plus ou moins les mêmes descriptions produits, et leur contenu est donc souvent dupliqué. Il suffirait que Google serre la vis pour que leur trafic baisse. Un peu de Duplicate (rappel: les grands cas de duplicate content), ça peut éventuellement passer inaperçu, mais là il va ça devient un peu évident (preuve en image, en France).
Retour d’expérience
Dans mon cas, j’ai effectivement un site qui semble affecté, et où la plupart des pistes évoquées (pour ne pas dire toutes) peuvent être creusées. Le site subit une perte d’environ 10% sur les expressions longues. Si sa situation évolue, je vous tiendrais informés.
Et vous, vous avez remarqué quelque chose ?
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Pour le DC, cela m’étonnerait fort, les gros sites survivent aisément à cela.
J’ai aussi remarqué des baisses au niveau de la longue traine, ce n’est pour moi pas imputable au linking profond (on parle de longue traine comme tu le précises), au temps de chargement non plus.
Essayons de jouer sur la structure, sur la diminution du DC, nous verrons bien, mais amha, la vérité est ailleurs.
Posted by Aurélien | 17. mai, 2010, 8 h 10 minVu le rythme de propagation des modifs, la partie francophone ne devrait pas être touchée si ça vient d’apparaître sur le .com
Par contre, je suis plutôt d’accord avec Mark Hansen, sachant que le levier « popularité » est certainement le plus puissant pour palier à appliquer dans le cas présent. Il n’en demeure pas moins que la difficulté est gigantesque comme tu le soulignes.
Posted by LaurentB | 17. mai, 2010, 8 h 42 minIl ne faut pas oublier que Caféine est aussi une réorientation des ressources de crawl. Ca ne m’étonnerais pas que cela affecte l’indexation des contenus peu récents et/ou peu populaires.
Posted by MagicYoyo | 17. mai, 2010, 8 h 50 minConcernant les soit disant augmentation ou diminution de l’index, j’ai réalisé quelques petits tests. Grâce au logiciel ky-Word qui est utilisé dans sa version finale depuis maintenant 1 an, j’ai pu stocker des données sur le nombre de résultats Google pour un nombre très important de requêtes. Cela m’a permis d’analyser la variation dans le nombre de résultats sur des expressions génériques et sur des expressions de la longue traîne. Et il en ressort que … il n’y a pas d’analyse possible. Le nombre de résultats a baissé pour certaines requêtes (parfois de façon significative) mais il a également augmenté de la même façon pour d’autres.
Je pencherais donc plus pour une meilleure gestion du duplicate content sur les gros sites e-commerce pour expliquer cette baisse de trafic.
Personnellement, sur les sites que j’ai l’occasion de surveiller, je n’ai remarqué aucun changement de ce point de vue. Il semblerait que les gens se sentent persécuté par Google et qu’ils le rendent responsable systématiquement de leur baisse de trafic sans remettre en cause leur contenu ou netlinking.
En tout cas, sympa l’article. Je n’avais pas eu vent de cette histoire!
Posted by BreiZh SEO | 17. mai, 2010, 8 h 52 minVu avec un gros client longue traine,
tu parle de mai 2009? moi et lui c’est mai 2009 ou on a sentit la courbe fléchir.
En ce moment pour moi c’est plutôt la fête..
Posted by pagetronic | 17. mai, 2010, 8 h 54 minBon j’ai plané
J’ai lu l’autre jour un truc intéressant sur un site pour Android,
le gars notait que Google n’avait jamais attaqué personne pour l’usage de ses technos brevetées,
il faisait le parallèle avec Apple qui manquait pas une occasion d’attaquer n’importe qui sur n’importe quoi.
En fait Google dépose 1000brevets c’est pour se protéger d’une éventuelle attaque,
en déposant quantité de brevet, il renforce ces chances que si un jour quelqu’un l’attaque il pourra contre-attaquer l’attaquant qui aura beaucoup de chance d’utiliser un truc déjà breveté par lui.
Alors se soucier des brevets déposer par GodGle c’est un peu chercher la petite bête dans un amas de dossier qui ne servent au final à rien.
Autrement, je pense que Google rend de plus en plus intelligent les utilisateurs, il serait intéressant de voir la progression du temps passé sur une page de résultats de Google. Et sinon, il ne faut pas oublier Facebook, qui a fait un gros boom cette année, et qui a sans doute sa part dans ces baisses de trafic, car les gens qui longue-trainent sont souvent des nonchalants qui rouille sur le net, et passent sans doute beaucoup de temps sur Facebook. Sans oublier la prise de conscience du surf au travail et de la mise en place de garde-fou dans les grosses entreprises et administrations.
Moi, champion de la longue traine, je n’ai rien sentis passer, bien au contraire.
Je ne rappellerai jamais assez le phénomène d’écho de la presse SEO américaine, quand un gros sort un truc, une affirmation, l’echos fait que tout le monde en parle sans même avoir vraiment vérifié la source.
Posted by pagetronic | 17. mai, 2010, 9 h 13 mindésolé pour le double post :
http://www.alexa.com/siteinfo/facebook.com
1 month 33.01000 +3.56%
3 month 32.04900 +9.99%
Voilà nos 10% non?
Je vous laisse admirer le pageviews et le time on site
http://www.alexa.com/siteinfo/google.com
Posted by pagetronic | 17. mai, 2010, 9 h 18 minRien vu de flagrant non plus, notament sur deux e-commerce assez costauds et fonctionnant beaucoup sur la longue traine.
Posted by Sylvain (agence AxeNet) | 17. mai, 2010, 10 h 29 minTout à fait d’accord, Pagetronic et BreiZh SEO.
C’est vrai qu’il y a rarement de fumée sans feu, mais il aussi vrai que les mesures s’affinent, et le mieux on explore la longue traine et les stats, le mieux on observe les fluctuations.
Le monde Seo est le royaume du relayage aveugle, et dès que Google fait semblant d’éternuer, beaucoup de monde s’enrhume (c’est psychoSeomatique
Dans les tests faits par BreiZh SEO, il y aussi autre chose : c’est que la baisse de la quantité de réponse (qui a toujours été une extrapolation) effectivement marquée parfois, suit une hausse qui s’était produite dans l’année précédente (vers l’automne, notamment, pour de nombreuses expressions testées). Mais effectivement, rien dans les courbes que nous avons ressorties qui montre quoique ce soit de cohérent. Et ce que ce soit avec des expressions courtes ou longues, dans des champs lexicaux variés.
La peur de la fin du monde, l’impression que le temps se dégrade alors que la météo ne présente des stats que depuis moins d’un siècle, je crois, tout comme l’impression que la violence monte en permanence … tout cela vient du fait que nous sommes de plus en plus informés et de plus en plus vite, et que cette information, bien souvent, n’est ni vérifiée par ceux qui relaient, ni même diffusée dans un réel esprit d’information.
Baisse du nombre de résultats dans les Serps, oui, mais c’était peut-être n’importe quoi avant ?!
Pas de baisse de trafic majeure constatée sur l’ensemble des sites que nous observons.
Posted by Justeclic | 17. mai, 2010, 10 h 32 minJe pencherais personnellement pour l’enrichissement des SERPS : ceux qui n’ont ni vidéo, ni news, ni images indexées… seraient logiquement moins bien rankées, non ?
Posted by Blog SEO - Vince | 17. mai, 2010, 13 h 13 minPour ma part je pense vraiment que l’analyse du taux de clic a pris du galon. La personnalisation des résultats offre la possibilité à Google de faire du testing avec les sites dans ses pages de résultat.
Posted by Renaud JOLY | 17. mai, 2010, 20 h 08 minJe suis cet article du forum us depuis un moment et pour rejoindre Justeclic je dirais également qu’il n’y a pas de fumée dans feu, il y a sur certains forums francophone des Mayday fort ressemblant à celui de nos voisins…
Posted by e-komerco | 17. mai, 2010, 21 h 14 minOui ça poste pas mal à ce sujet sur les forums français.
Pour ma part je pense être affecté, – 50 % de traffic en 2, 3 jours de temps depuis en gros 10 jours.
En entreprise ça la fout vraiment mal. Ca craint !
Google m’a également indexé des urls bizarre jamais prise jusque là style span onclick et se focalise sur d’autres pages on dirait, à suivre…
Posted by Annonces gratuites Indexnet | 18. mai, 2010, 22 h 50 minExcellent article bien documenté
On s’est croisés à la conf Matt cutts sans se reconnaitre.
Bon, les échanges avec le Matt et mes confrères, quelques constats sur des variations positives sur certaines pages des sites que j’observe et négatives sur d’autres m’incitent à dire qu’il y a bien MAYDAY en la demeure.
La semaine dernière était chargée et ma veille a laissé passer ton article.
Meme pas eu le temps d’ouvrir mon Netvibes.
Plus je creuse MAYDAY plus c’est clair et déja en France.
Est-ce le retour du SEO de papa ?? Google nous pousse t il à nous battre pour sa 1ere page coute que coute en temps et en investissements ?? Possible
David C
Posted by David Cohen - Companeo : Devis | 26. mai, 2010, 19 h 34 mintrès bon billet , je te rejoints sur la personnalisation des résultats qui tue quelques peu le référencement » pur » . une page classée autrefois première se retrouve en bas de page avec google news , update , video et images .
Posted by fredo | 28. mai, 2010, 17 h 01 min