Dans Google Analytics, il est possible de voir quels mots-clefs ont permis d’accéder à quelle page d’un site. On peut ainsi avoir un aperçu des expressions de recherche sur lesquelles ressort une page. Mais pour accéder à l’information, il faut se rendre dans Contenu, choisir sa page, puis basculer le champ Analyse sur « Mot-clef utilisé (page d’entrée) », opération à répéter pour chaque page. Assez fastidieux. On peut faire mieux en utilisant un Rapport personnalisé.
Action
Google Analytics Rapport personnalisé
Pour créer ce rapport, il faut sélectionner « Entrées » dans les Statistiques, puis « Page » comme champ d’application, et enfin « Mot-clef » en sous-champ d’application. C’est tout! En enregistrant le rapport, on peut obtenir très simplement, pour chaque page, les mots-clefs qui ont rapporté des visites.
(pour ceux qui n’utilisent pas les rapports personnalisés: il faut glisser-déposer les éléments de la colonne de droite dans le schéma central)
Petite amélioration par rapport à la méthode « Contenu/Analyse mot-clef » : ce sont bel et bien les entrées sur la page qui sont comptabilisées, et non les pages vues. On a donc un rapport qui indique précisément le nombre de visiteurs que chaque page a rapporté, et par quelle expression de recherche ils sont arrivés.
Réaction
A partir de ce rapport, on peut lister les mots-clefs que Google considère comme pertinents pour chaque page d’un site. On peut alors optimiser plusieurs pistes :
- densité des mots-clefs et co-occurences : revoir le contenu éditorial (texte) de la page, pour l’orienter vers un jeu de requêtes plutôt qu’un autre, ou encore mieux: en utilisant Adwords Suggestion Tool sur la liste des expressions, on peut trouver assez facilement des co-occurrences à faire apparaître dans le texte de la page. Cette méthode donne de bien meilleurs résultats que le « stuffing » consistant à répéter inlassablement le même mot-clef sur une page. (Certes, la densité d’un mots-clef dans le contenu d’une page doit être supérieure à un certain seuil, mais ce n’est pas en répétant 30 fois un mot qu’on sera premier dessus… Et si vous voulez absolument un chiffre, je dirais que 3 ou 4 fois le même mot dans une pleine page de texte semble amplement suffisant)
- améliorer son linking : aussi bien pour les liens internes qu’externes, la liste des expressions permet de varier les ancres à utiliser tout en restant dans un champ sémantique restreint. Pour rappel, il est théoriquement mauvais de faire toujours pointer les mêmes ancres vers les mêmes pages: c’est tout sauf naturel.
- corriger le tir sur certaines expressions : il peut arriver qu’une page (A) ressorte « accidentellement » sur une requête pour laquelle une autre page du site (B) semblerait plus adaptée. En repérant l’expression intruse, et en mettant un lien interne de A vers B avec cette expression comme ancre, on est en bonne voie pour corriger le problème.
Didier Sampaolo, consultant en marketing internet, spécialisé en référencement naturel
merci pour la méthode
j’utilisé la méthode avec filtre trop compliqué
mais, la façon que tu propose est plus simple.
En rajoutant quelques données, ça devient super pour cibler les mots qui obtiennent la meilleure conversion et ainsi non seulement comme tu le dis booster le référencement, mais et surtout, booster le référencement des mots clés intéressants.
Ah astuce très sympa merci ! (faut vraiment que j’investigue les fonctionnalités avancées de Google Analytics moi…)
Effectivement il faut y penser! Je trouve que les capacités des rapports personnalisés ne sont pas assez mises en avant dans GA bien quelle soient extrêmement pratique pour les cas dont tu parles.
Merci pour l’idée du rapport personnalisé !
En + d’être + simple que d’aller dans contenu, chercher la page et lister les mots-clés d’entrée, c’est surtout + fiable car ici on liste les mots-clés ayant généré du trafic directement sur la page étudiée, alors que dans l’autre cas on liste les mots-clés ayant généré des visites qui ont inclus la page étudiée… nuance
(dites-moi si je me trompe…)
Olivier: c’est bien ce qu’il me semblait aussi, mais les deux rapports me donnaient les même chiffres au niveau du nombre de mots-clefs.
L.Jee: exactement! la seule limite que j’ai trouvée pour le moment est qu’on ne peut pas se créer un rapport avancé en utilisant les données AdSense (ce qui semble conforme à la politique de « transparence » façon Google, et qui peut se comprendre)
Sébastien: justement, je me force à libérer un peu de temps pour trifouiller… je vous tiendrais au courant
Merci pour cette astuce, je sens que je vais gagner du temps!
Bien vu ! je suis en train de trouver le moyen de faire de la même façon pour lister dans un rapport plutôt qu’un filtre GA les pages du site qui apparaissent selon la page 1 des SERPS, page 2 , etc… Dès que j’ai un modèle fiable je reviens
Bonjour, merci beaucoup pour cette astuce très simple à mettre en place.
Par contre j’ai dans mes résultats l’information « not set » comment y remédier et cela représente quoi exactement ?
manit4c: le « not set » représente toutes les entrées qui ne correspondent pas à un mot-clef, donc les visites directes et les referers. Je vais voir si on peut les enlever simplement mais à tous les coups ça va compliquer la chose
patrice: avec plaisir, j’attends de tes nouvelles!
Article très clair !
On pourrait ajouter un filtre ou simplement utiliser les segments avancés limitant le trafic des entrées à part exemple la recherche i.e. pour ne pas avoir un gros pourcentage de « not set » dans les mots clés ( ex pour trafic direct ou référent).
Sinon c’est vrai que la combinaison rapports personnalisés plus graphiques est vraiment top !
En même temps le « not set » je trouve ça bien comme rappel qu’il n’y a pas que les mots-clés et les moteurs dans la vie
Sébastien a raison : il y a aussi les blogs mentionnant, dans un article, celui d’un autre blog … Et puis, ensuite : les commentaires. Pas celui-ci ; le votre (?) …
Bonjour,
Merci pour cette astuce.
Sinon j’ai trouvé intéressant de rajouter en 2e sous-champ d’application « Source/Support ».
Cordialement
Merci pour ta réponse Didier. Qu’il soit présent ne me dérange pas maintenant que je sais ce que ça représente
Super article ! exactement ce que je cherchais à faire depuis un bout de temps .
Un grand merci !